全面创新 立体呈现

　　迎接十八大、宣传十八大、贯彻十八大是宣传思想战线的重大政治任务。在传媒格局发生深刻变化的新形势下，广电媒体只有大力度推进全方面创新，才能更好完成这一重大政治任务。江苏广电总台从整合全媒体平台、策划大型航拍、关注社会热点、普通百姓视角切入以及大范围的应用新技术等方面大力推进创新，取得了较好成效。中宣部《新闻阅评》指出：“江苏电视台十八大报道层次丰满，立体展示辉煌成就”，“开设栏目多，节目品种丰富，不仅活跃了形式，而且增加了贴近性和知识性，使得宣传更加入脑入心，是值得提倡的。”

　　在十八大报道中，江苏广电总台整合台内的全媒体资源，统筹广播、电视、网络、手机电视、移动电视、IPTV等多个平台，综合运用新闻报道、影视剧创作、大型活动等多种形式，推出30多个专题专栏和系列报道，创作了一批向十八大献礼的电影、电视剧、专题片和广播剧，策划组织专题文艺演出和群众文化活动，播出一系列主题鲜明、形式多样的宣传片，着力营造热烈的氛围。

　　江苏网络电视台推出“十八大特别专题策划”，全景展现十八大报道内容，并重点推出全国首张全媒体互动电子地图“@江苏快乐绘”、网络征集活动“爱上江苏的N个理由”和“寄语党代会”等特别项目，用新媒体方式和当代年轻人乐于接受的形式宣传报道十八大。十八大闭幕后，江苏广电总台迅速联合全省13个市台，策划推出全媒体大型新闻行动“开启新征程，谱写新篇章——学习贯彻十八大精神全省行”，从策划、采访到制作播出，都是全媒体运作，整合化传播，努力实现叠加式效果。

　　重点策划的“科学发展在江苏辉煌成就看十年”、“飞越新江苏”等系列专题，都是整合多种媒体资源策划的全媒体行动。比如，在航拍报道中，通过新浪、腾讯和搜狐的网络微博等多媒体平台，同步推出了“航拍江苏”发布活动。航拍摄制组每到一处，会提前发布拍摄预告，事后再发布该市最新的拍摄图集和视频集，每条微博有数千网友转帖评论，分享10年变化带来的点滴感受，并积极为航拍组建言献策，提供家乡最美的景点以供拍摄，实现了节目与网友有效互动，提高了航拍报道的参与度和社会影响力。其它重点报道也同步在江苏网络电视台、IPTV等多媒体终端发布，并及时向手机、iPad等移动终端推送，取得了较好的传播效果，赢得了各界好评。

　　为更好地推进全媒体报道创新，江苏广电总台组织了一支融合广播、电视、新媒体等多种媒体业态的全媒体记者队伍，作为十八大报道的骨干力量。十八大会议期间，江苏广电总台派出了电视、广播、网络等80多人组成的报道团队，开设各种专题专栏，对与十八大相关的内容做全面生动的解读，形成了多业态立体呈现、融合互动的报道格局。

　　十八大报道中，江苏广电总台动用“2012·飞越新江苏”航拍行动共140小时，历时3个多月，在江苏全境进行航拍摄制。在此次航拍行动中，为了更好地突出报道主题，江苏广电总台通过空中报道与地面报道密切呼应等方式，使航拍报道不仅在画面表现上成为优秀的“风光片”，而且在信息量、故事性等方面较好解决了以往航拍难以处理的宏观视野与微观细节、画面呈现与报道主题等多方面关系，有效提升了报道效果。

　　江苏广电总台十八大航拍行动的主题是“2012·飞越新江苏”，这并不是一个孤立的选题，在策划之初就被统一纳入大型新闻行动“新江苏，新航程”，与“2012·行走新江苏”共同构成这一大型新闻行动。“2012·飞越新江苏”主要通过航拍的形式，从空中俯瞰江苏大地13个城市的壮丽景色，记录10年来发生的重大变化。“行走新江苏”则以记者“行走”方式，沿陆路水路探寻全省13个省辖市10年来的发展成就。同时，“飞越”和“行走”两个篇章互相呼应，在航拍组沿着13个城市线路在空中拍摄的同时，由电视、网络记者组成的7路全媒体报道组也同时出发，跟随着航拍路线，从地面向前推进，针对航拍组在空中所发现城市的新地标、新风貌、新变化，从空中落到地面，发现这些新地标、新风貌、新变化背后所蕴含的发展故事和10年来的成就。比如，10月26日播出的《南京：虎踞龙蟠古韵今辉》报道中，在南京河西新城区、在鼓楼地标建筑紫峰大厦、在山水城林的代表景点台城-玄武湖-中山陵，地面记者与空中记者交替出镜，将多个视角的拍摄画面和丰富的采访信息带给观众，从而使整个报道既有直观展示的全景效果，又有深入报道的丰富信息，使观众既有较为强烈的视觉冲击，又能对南京10年发展的成就和轨迹留下较为深刻的印象。

　　在十八大报道中，江苏广电总台十分重视对社会热点问题报道的策划工作，在中宣部、省委宣传部指导下，推出一档“马工程”首席专家大型系列访谈栏目《时代问答》。《时代问答》定位为“时代热点、权威解读”，整个节目具有五个方面的特点：

　　理论性。节目介绍的“马克思主义理论研究和建设工程”的最新研究成果，也是马克思主义中国化、时代化、大众化的最新理论成果，具有极强的理论性和学术前沿性。

　　权威性。做客栏目的访谈嘉宾皆为“马工程”首席专家，这些专家同时也多为所在领域的学术带头人甚至是顶尖学者，他们的研究成果代表了该领域的最高水平，具有极大的权威性。

　　公众性。节目中探讨的话题往往是社会发展中的公共话题，通过网络互动征集，来自于观众，因此都是广大群众普遍关心的问题，另外，节目中的短片（VCR）的呈现也多涉及平民大众，网友提问环节也照顾到公众的参与。

　　当代性。节目中解读的话题或列举的事例，基本都是我国的经济社会发展至现阶段出现的各种现象，尤其注意结合当下社会热点，针对老百姓有争议的问题。

　　真理性。节目的形式是用马克思主义理论及其中国化的最新成果解决现实问题，但其终极目的或者说终极结果却是在追求和宣扬真理，在众说纷纭的“麦克风大众化”时代发出主流的声音，表明态度，让观众明辨是非。

　　《时代问答》栏目自10月16日在江苏卫视开播后引起广泛关注，节目内容被光明日报、新华日报、南京日报等同步摘登，人民网、中国江苏网、南报网等为栏目开设专题页面并进行视频播出和讨论互动。国家广电总局《监听监看日报》给予充分肯定，认为节目“策划立意高远、主讲专家权威，话题贴近实际、紧扣时代脉搏，解读专业、表达通俗易懂”。

　　十八大报道中，江苏广电总台在坚持正确舆论导向的前提下，将受众喜不喜欢、认不认可放在关键位置，加强新闻报道的策划组织，着力从平民百姓的视角看变化、看发展，通过真实的经历、真切的情感，更好地展示经济社会发展变化，同时让老百姓更好地表达诉求和愿望，提高报道的贴近性，增强感染力。

　　江苏广电总台先后开辟了《在基层·看变化》、《幸福江苏》、《好戏连台在基层》、《街坊》等栏目，共同特点是小角度反映大主题。从民生视角、百姓感受切入，采用个人讲述、照片展示、微型点评等形式，小题材、深切口，透过凡人故事折射时代变迁、展现科学发展成就。这些报道把镜头和话筒对准普通百姓，在报道群众切身体会、身边变化的过程中阐述和宣传党的路线方针政策，使成就报道更加入情入理，富有生活色彩，充满生活气息，赋予成就报道以鲜活的生命力。比如，江苏卫视频道《新闻眼》栏目策划的“晒晒我的幸福十年”节目，通过各种形式征集了各行各业上万条平民百姓的故事线索和数万条评论，节目组挑选具有代表性的故事加以呈现，使10年来科学发展的辉煌成就从抽象变成具象，真实可感，很容易引起观众的共鸣。

　　十八大报道中，我们大力采用新技术手段，有效提升了报道的呈现效果，获得了十八大代表、受众和同行的赞誉，成为江苏广电总台十八大报道中的一个突破性亮点。

　　为了做好十八大报道，我们启动了全新的“直通北京”演播室。演播室分为主控区和辅播区，在辅播区增加了互动主持人，采用“云资源”支撑，通过云搜索、无线互联、多屏同步、微博墙等多种智能互动技术，互动主持人可以将网络热词、网友评论、微博留言等在屏幕上实时反馈，增强了节目与网友的互动。通过将演播室的大屏幕和移动终端融会贯通，打通“小屏”与“大屏”。主持人通过iPhone等手持移动终端，可以把嘉宾照片、图表文字、网络信息等“飞送”到电视大屏，令节目形式更加生动活泼。邀请嘉宾通过移动终端书写关键词然后解读，书写的过程也可以实时呈现在电视大屏上，大大丰富了现场表现力。

　　为达到最好的呈现效果，演播室的硬件设施全面升级。由6块DLP屏幕无缝对接而成的动态大屏是目前最先进的LED显示设备，具有更高的清晰度。演播室里还增加了65寸触摸屏，双屏互动，相得益彰。为了让主持人有更大的发挥空间，演播室里不仅用上了摇臂摄像机，还首次使用电影拍摄中专用的摄像稳定器斯坦尼康，增强了画面的流动性、稳定性和空间感，使演播室的呈现更加灵活多样。

　　新技术的应用给江苏广电总台的十八大报道带来了令人耳目一新的效果，不仅受到江苏省委省政府主要领导、十八大代表们的肯定和赞赏，还吸引了央视和其他省市兄弟台的关注并专程前来参观考察。有网友在微博留言说，看了几期江苏台的十八大访谈，其多媒体和现代化科技手段的创新运用，呈现效果让我们眼前一亮。

　　迎接十八大、宣传十八大、贯彻十八大是宣传思想战线的重大政治任务。在传媒格局发生深刻变化的新形势下，广电媒体只有大力度推进全方面创新，才能更好完成这一重大政治任务。江苏广电总台从整合全媒体平台、策划大型航拍、关注社会热点、普通百姓视角切入以及广泛应用新技术等方面大力推进创新，取得了较好成效。中宣部《新闻阅评》指出：“江苏电视台十八大报道层次丰满，立体展示辉煌成就”，“开设栏目多，节目品种丰富，不仅活跃了形式，而且增加了贴近性和知识性，使得宣传更加入脑入心，是值得提倡的。”

　　在十八大报道中，江苏广电总台整合台内的全媒体资源，统筹广播、电视、网络、手机电视、移动电视、IPTV等多个平台，综合运用新闻报道、影视剧创作、大型活动等多种形式，推出30多个专题专栏和系列报道，创作了一批向十八大献礼的电影、电视剧、专题片和广播剧，策划组织专题文艺演出和群众文化活动，播出一系列主题鲜明、形式多样的宣传片，着力营造热烈的氛围。

　　江苏网络电视台推出“十八大特别专题策划”，全景展现十八大报道内容，并重点推出全国首张全媒体互动电子地图“@江苏快乐绘”、网络征集活动“爱上江苏的N个理由”和“寄语党代会”等特别项目，用新媒体方式和当代年轻人乐于接受的形式宣传报道十八大。十八大闭幕后，江苏广电总台迅速联合全省13个市台，策划推出全媒体大型新闻行动“开启新征程，谱写新篇章——学习贯彻十八大精神全省行”，从策划、采访到制作播出，都是全媒体运作，整合化传播，努力实现叠加式效果。

　　重点策划的“科学发展在江苏辉煌成就看十年”、“飞越新江苏”等系列专题，都是整合多种媒体资源策划的全媒体行动。比如，在航拍报道中，通过新浪、腾讯和搜狐的网络微博等多媒体平台，同步推出了“航拍江苏”发布活动。航拍摄制组每到一处，会提前发布拍摄预告，事后再发布该市最新的拍摄图集和视频集，每条微博有数千网友转帖评论，分享10年变化带来的点滴感受，并积极为航拍组建言献策，提供家乡最美的景点以供拍摄，实现了节目与网友有效互动，提高了航拍报道的参与度和社会影响力。其它重点报道也同步在江苏网络电视台、IPTV等多媒体终端发布，并及时向手机、iPad等移动终端推送，取得了较好的传播效果，赢得了各界好评。

　　为更好地推进全媒体报道创新，江苏广电总台组织了一支融合广播、电视、新媒体等多种媒体业态的全媒体记者队伍，作为十八大报道的骨干力量。十八大会议期间，江苏广电总台派出了电视、广播、网络等80多人组成的报道团队，开设各种专题专栏，对与十八大相关的内容做全面生动的解读，形成了多业态立体呈现、融合互动的报道格局。

　　十八大报道中，江苏广电总台动用“2012·飞越新江苏”航拍行动共140小时，历时3个多月，在江苏全境进行航拍摄制。在此次航拍行动中，为了更好地突出报道主题，江苏广电总台通过空中报道与地面报道密切呼应等方式，使航拍报道不仅在画面表现上成为优秀的“风光片”，而且在信息量、故事性等方面较好解决了以往航拍难以处理的宏观视野与微观细节、画面呈现与报道主题等多方面关系，有效提升了报道效果。

　　江苏广电总台十八大航拍行动的主题是“2012·飞越新江苏”，这并不是一个孤立的选题，在策划之初就被统一纳入大型新闻行动“新江苏，新航程”，与“2012·行走新江苏”共同构成这一大型新闻行动。“2012·飞越新江苏”主要是通过航拍的形式，从空中俯瞰江苏大地13个城市的壮丽景色，记录10年来发生的重大变化。“行走新江苏”则以记者“行走”方式，沿陆路水路探寻全省13个省辖市10年来的发展成就。同时，“飞越”和“行走”两个篇章互相呼应，在航拍组沿着13个城市线路在空中拍摄的同时，由电视、网络记者组成的7路全媒体报道组也同时出发，跟随着航拍路线，从地面向前推进，针对航拍组在空中所发现城市的新地标、新风貌、新变化，从空中落到地面，发现这些新地标、新风貌、新变化背后所蕴含的发展故事和10年来的成就。比如，10月26日播出的《南京：虎踞龙蟠古韵今辉》报道中，在南京河西新城区、在鼓楼地标建筑紫峰大厦、在山水城林的代表景点台城-玄武湖-中山陵，地面记者与空中记者交替出镜，将多个视角的拍摄画面和丰富的采访信息带给观众，从而使整个报道既有直观展示的全景效果，又有深入报道的丰富信息，使观众既有较为强烈的视觉上的冲击，又能对南京10年发展的成就和轨迹留下较为深刻的印象。

　　在十八大报道中，江苏广电总台十分重视对社会热点问题报道的策划工作，在中宣部、省委宣传部指导下，推出一档“马工程”首席专家大型系列访谈栏目《时代问答》。《时代问答》定位为“时代热点、权威解读”，整个节目具有五个方面的特点：

　　理论性。节目介绍的“马克思主义理论研究和建设工程”的最新研究成果，也是马克思主义中国化、时代化、大众化的最新理论成果，具有极强的理论性和学术前沿性。

　　权威性。做客栏目的访谈嘉宾皆为“马工程”首席专家，这些专家同时也多为所在领域的学术带头人甚至是顶尖学者，他们的研究成果代表了该领域的顶配水平，具有极大的权威性。

　　公众性。节目中探讨的话题往往是社会持续健康发展中的公共话题，利用互联网互动征集，来自于观众，因此都是广大群众普遍关心的问题，另外，节目中的短片（VCR）的呈现也多涉及平民大众，网友提问环节也照顾到公众的参与。

　　当代性。节目中解读的话题或列举的事例，基本都是我国的经济社会持续健康发展至现阶段出现的各种现象，尤其注意结合当下社会热点，针对老百姓有争议的问题。

　　真理性。节目的形式是用马克思主义理论及其中国化的最新成果解决现实问题，但其终极目的或者说终极结果却是在追求和宣扬真理，在众说纷纭的“麦克风大众化”时代发出主流的声音，表明态度，让观众明辨是非。

　　《时代问答》栏目自10月16日在江苏卫视开播后引起广泛关注，节目内容被光明日报、新华日报、南京日报等同步摘登，人民网、中国江苏网、南报网等为栏目开设专题页面并进行视频播出和讨论互动。国家广电总局《监听监看日报》给予充分肯定，认为节目“策划立意高远、主讲专家权威，话题贴近实际、紧扣时代脉搏，解读专业、表达通俗易懂”。

　　十八大报道中，江苏广电总台在坚持正确舆论导向的前提下，将受众喜不喜欢、认不认可放在关键位置，加强新闻报道的策划组织，着力从平民百姓的视角看变化、看发展，通过真实的经历、真切的情感，更好地展示经济社会发展变化，同时让老百姓更好地表达诉求和愿望，提高报道的贴近性，增强感染力。

　　江苏广电总台先后开辟了《在基层·看变化》、《幸福江苏》、《好戏连台在基层》、《街坊》等栏目，共同特点是小角度反映大主题。从民生视角、百姓感受切入，采用个人讲述、照片展示、微型点评等形式，小题材、深切口，透过凡人故事折射时代变迁、展现科学发展成就。这些报道把镜头和话筒对准普通百姓，在报道群众切身体会、身边变化的过程中阐述和宣传党的路线方针政策，使成就报道更加入情入理，富有生活色彩，充满生活气息，赋予成就报道以鲜活的生命力。比如，江苏卫视频道《新闻眼》栏目策划的“晒晒我的幸福十年”节目，通过种种形式征集了各行各业上万条平民百姓的故事线索和数万条评论，节目组挑选有代表性的故事加以呈现，使10年来科学发展的辉煌成就从抽象变成具象，真实可感，很容易引起观众的共鸣。

　　十八大报道中，我们大力采用新技术方法，有效提升了报道的呈现效果，获得了十八大代表、受众和同行的赞誉，成为江苏广电总台十八大报道中的一个突破性亮点。

　　为了做好十八大报道，我们启动了全新的“直通北京”演播室。演播室分为主控区和辅播区，在辅播区增加了互动主持人，采用“云资源”支撑，通过云搜索、无线互联、多屏同步、微博墙等多种智能互动技术，互动主持人可以将网络热词、网友评论、微博留言等在屏幕上实时反馈，增强了节目与网友的互动。通过将演播室的大屏幕和移动终端融会贯通，打通“小屏”与“大屏”。主持人通过iPhone等手持移动终端，可以把嘉宾照片、图表文字、网络信息等“飞送”到电视大屏，令节目形式更生动活泼。邀请嘉宾通过移动终端书写关键词然后解读，书写的过程也可以实时呈现在电视大屏上，大大丰富了现场表现力。

　　为达到最好的呈现效果，演播室的硬件设施全面升级。由6块DLP屏幕无缝对接而成的动态大屏是目前最先进的LED显示设备，具有更高的清晰度。演播室里还增加了65寸触摸屏，双屏互动，相得益彰。为了让主持人有更大的发挥空间，演播室里不仅用上了摇臂摄像机，还首次使用电影拍摄中专用的摄像稳定器斯坦尼康，增强了画面的流动性、稳定性和空间感，使演播室的呈现灵活性更好多样。

　　新技术的应用给江苏广电总台的十八大报道带来了令人耳目一新的效果，不仅受到江苏省委省政府主要领导、十八大代表们的肯定和赞赏，还吸引了央视和其他省市兄弟台的关注并专程前来参观考察。有网友在微博留言说，看了几期江苏台的十八大访谈，其多媒体和现代化科学技术手段的创新运用，呈现效果让我们眼前一亮。